La semaine dernière, Le “New York Times” a fait paraître un article sur les changements du marketing dans la lingerie masculine. Cet article est né grâce aux entretiens avec les géants de la mode masculine. Parmi eux, Joey Harary: Président du Groupe “Morét” qui a acquis 2(x)ist en 1995 ; le designer Jason Scarlatti ; deux présidents exécutifs en marketing ; et James LaForce: Consultant médiatique reputé pour de grandes marques connues dans le monde.
La discussion concerne principalement sur le changement des modèles. Certains doutent que les modèles étaient trop sexys. Certaines marques ont donc essayé d’être moins dans le stéréotype et de chercher des modèles représentants la vie de tous les jours. Par ailleurs, tous les modèles n’ont pas la même apparence. Leurs caractéristiques sont leur identité. De plus en plus de lecteurs veulent voir les modèles divers : des hommes avec tatouage ou des homme de plus de 40 ans. Pour cela, de nouvelles marques de sous-vêtements, comme MeUndies et Mack Weldon, ont engagé des modèles de beauté moins conventionnels.
Ils ont aussi discuté de choses concernant les emballages et les images. Ils voudraient changer et avoir un design plus vendeur et attirant pour le client. Certaines entreprises ont pris des mesures plus quotidiennes ou artistiques au niveau de la communication : vidéo de Monsieur Hansen et la danse de Cedar Lake Contemporary Ballet par exemple.
Les sous-vêtements étaient la catégorie ayant la plus grande croissance dans la mode masculine en 2012, avec une évolution de 13% pour 2.4 milliards de dollars, selon les figures du Groupe NPD. Comment se développer dans un domaine très actif ? Le marketing est le mot clé pour les marques. Et bien sûr, nous ne pouvons pas trouver de défauts aux créateurs qui développent une gamme sexy de sous-vêtements comme Calvin Klein. Chacun a son style, sexy ou non...
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